郑爽事件感悟 聊聊如何预防个人品牌的坍塌

最近几天，已经是素人的某爽因为1.8亿天价阴阳合同，被央视点名痛批：谁偷税漏税，谁就得凉凉。

“日薪208W嫌少”也被做成新梗，在网上发酵开来：

富豪婆婆：给你200W，离开我儿子；

女明星：啊？就离开一天啊……

郑爽被相关部门立案侦查不久，企查查发现，多个圈内明星连夜注销公司，这一晚，被网友讽刺是“娱乐圈的不眠之夜”。

从顶流花旦，到人人喊打的过街老鼠，无论这次结果如何，郑爽的个人品牌和商业价值已经消耗殆尽。

我们不妨丢开那些狗血的花边新闻，从她的陨落过程，聊聊如何预防，个人品牌的坍塌。

1

郑爽这个IP的第一次危机，出现在人设上。

从营销层面来讲，人设是宣传的引爆点。

鲜明的标签，有助于品牌吸引流量，迅速出圈。

那么，最开始郑爽的标签是什么呢？

青春靓丽

单纯善良

我见犹怜

……

这是角色赋予她的红利，也是她外貌和年龄的天然优势。

所以，后来郑爽个人的营销方向，包括接到的商务、电视剧都围绕这几个标签进行。

从团队运作来说，方向是没有问题的。

但立人设最大的危机就在于，一旦大众发现这个人在实际生活中跟TA对外的标签相差甚远，IP就面临被质疑、甚至颠覆的风险。

所以，当媒体发布郑爽素颜在公共场合抽烟，甚至爆粗口的照片之后，关于她的负面新闻就不断涌出。

更别提后来，她多次现场耍大牌、偷拿剧组道具、弃养小动物、代孕、偷税漏税等等消息的接连打击……

古语有言：水能载舟，亦能覆舟。

人设对品牌既是助力，也是毒药。

你想想，如果一个常年宣传慈善的企业家，被发现一直在家暴妻子，虐待儿童，是什么感觉？

所以，这里也提醒大家：

不管是打工还是创业，不要赚快钱。

更不要为了赚钱，去骗别人。

说过的谎总有被揭穿的那天，不如从开始就坦诚以待。谁都不是傻子。

2

郑爽个人品牌的第二次危机，是在她的专业能力上。

虽说，偶像大多数演技拉垮是事实，但这并不意味着除了粉丝之外的大众，会对此不抱任何意见。

高薪=能力强，仍然是社会主流思想。

所以，当郑爽不止一次表现出“我红就可以为所欲为”的时候，舆论马上就开始对她进行360度，无死角的讨伐。

可见，不管你现在的地位和成就如何，谦虚低调必不可少。

如果你不想低调，就一定要有与之匹配的专业能力。

否则，即便短期内没什么问题，也是埋在未来路上的定时炸弹。

与此同时，还要提醒大家一点：不要总是呆在一个相对封闭的环境中自我陶醉，时间久了，很容易迷失自己。

我们不妨想想，为什么郑爽会这么“嚣张”？

因为，她死忠粉多啊。

大家每天都在向她“表白”，每天都告诉她“别理那些人”……这不就相当于小型王国的皇帝么？

一个精神上已经继承皇位的人，能有多少自知之明？

不要觉得这件事只针对明星。

看看你家的墙上是不是挂了很多曾经的奖状，再看看你的公司，有没有一大堆从前的成绩展示？

如果有，你正面临一样的风险。

永远别忘记：人外有人，天外有天。

低调做事，谦虚做人。

能力永远是宣传前面的“1”，没有它，再多的流量和曝光都是海市蜃楼。

3

触碰法律底线，给了郑爽这个品牌，最后一击。

那是不是说，法律没有明文规定的东西，我们就可以不在乎了？

当然不是。

查理芒格曾不止一次地公开分享：

做企业，底线一要“高”。

曾经有人因为经济困难，把自己的产品超低价“处理”给查理芒格，可他却支付了对方高出10倍的费用。

原因是查理芒格认为，不应该“趁人之危”。

也是因为始终坚守这份初心，查理芒格才能和股神巴菲特成为至交好友，共同合作几十年。

我一直觉得，人在道德上的水平，是不该受到收入的限制的。

君子爱财，取之有道。

人一辈子可以不暴富，但绝不能心术不正。

否则，再有才，也不过是社会毒瘤。

这一点，无论是对个人还是企业，放之四海而皆准。

写在最后：

最后给大家总结一下，预防个人品牌的坍塌，我们应该做到以下3条：

1、表里如一，慎重立人设；

2、谦虚低调，提高专业能力；

3、君子爱财，取之有道。